心里有梦眼里有光 《创造101》女团行业启示录
作者：娱评原创 | 来源：娱评视界（ID：yupingshijie）
2017可以说是女团艰难前行的一年，而2018或将迎来发展拐点。
其实无关性别、年龄、国籍，人们对积极、健康、阳光、活力的青春美少女的追求是始终不变的。但是前几年，受日韩文化影响，日系中的宅腐文化，以及韩剧中营造的灰姑娘嫁入豪门等“不劳而获”的思潮侵蚀，使得我们对于青春少女的形象定义出现空缺，这从国内众多影视作品中即有所反映。
影视作品中凡是讲述女性成长奋斗史的，往往脱离不了“玛丽苏”的大女主光环；即使是青春校园剧，也避免不了男主是富家子弟的套路，而最终女性所谓的“成功”，依然不能免俗地落在被无数男生爱上并无条件提供帮助的基础上。
其实，这些都是很难发生在现实中的人生故事！这样的桥段看多了，难免物化年轻人的价值观。
在当今整体大环境都在倡导文化自信、讲好中国故事的今天，我们该给年轻人提供什么样的追随榜样，这其实很重要。需要我们思考的是：在文化产品中，我们应该塑造和筛选什么样的青春美少女，作为她们这一群体的形象代表？那些有实力、有才华的年轻女孩，她们能否借助平台的力量，通过自己的拼搏实现梦想，而不是在影视作品中，只能借助爱情和婚姻以成功男性附属品的形象存在？
近几年，国内市场上青春美少女的形象严重缺位，这跟女团行业的整体暗淡有关。所谓女团成员，是要能够带给粉丝梦想空间、产生激励并建立共情关系的角色。当代我们拥有什么样的青春美少女，其实也是一种社会价值观的反映。
2018年4月21日，腾讯视频一档大型综艺《创造101》则把目光投向了女团这一综艺 “价值洼地”，节目集结了阳光、青春、闪亮的101位美丽女孩，在这个巨大的舞台上绽放她们独特的光彩，展现新时代青春美少女的一众群像。
追梦路上
随着近两年偶像类综艺的升温回暖，市场给无数勇于追梦的年轻人提供了展示舞台。但女团的情况却与之相反，数据显示，目前国内出道的女团数量虽然已超过200组，但在这些团队中，90%以上的组合维系时间不到一年。
在中国，以青春美少女为定位的女团空窗期已经太久，能让大多数人拥有集体记忆的成功女团，还停留在十七年前的S.H.E和Twins上。
为什么女团表现与整体大趋势相悖？在《创造101》制片人、企鹅影视天相工作室副总经理邱越看来，其主要问题在于行业没有想清楚女团到底该为谁服务。“以男生、特别是宅男为目标的产品，其实很难形成持久度”。
《创造101》制片人、企鹅影视天相工作室副总经理 邱越
在制作《创造101》之前，节目组曾调研分析了世界范围内最成功的女团、女歌手、女艺人，并发现了一个共同特质，即她们都表达了一种女性独立自主、善于思考、有态度的特质。同理到女团，“我们希望制作的这档综艺节目，推出的是女生精神领袖，这些女生的才华和努力应该让所有人看到，并从中获得情感共鸣。她们可以给粉丝以精神上的鼓励，也能带来对不同审美的讨论和差异价值观的碰撞。只有建立这种广泛的粉丝基础，女团才能繁荣发展”。
在参赛的这101位选手中，她们每个人的成长经历不同，家庭背景不同，加入女团的理由不同，唯一相同的就是对梦想的坚持。正如节目片头的隐喻，这些少女对梦想的追求就像一粒种子埋在土中，一旦遇到合适的机会，就可以通过自己的努力，成长为一颗开满鲜花的大树。
比如，加入女团是因为家庭突遭变故、为生活所迫想解决吃住问题的陈语嫣；比如不断坚持只是为了让曾经团队再次回归的范薇……
《创造101》女团选手范薇
一个个不同追梦道路上的人生故事，或温暖或感动或有趣，但展现出的是一群独立、坚强、美丽、自信的女孩，她们在18至22岁这个人生最美好的阶段中肆意地绽放青春，这才是一档女团综艺节目所应该保持的态度。只有将女团概念打造成为全体粉丝服务，才可能将粉丝经济正常运转起来。
对这101位选手的筛选标准，总结成一句话就是：“外表美好，内心强大”邱越表示。而为什么叫《创造101》，为什么是101位女生？其寓意在于：要比100再多1分努力！这也是节目希望传递出的观点，成长远比成功更重要，成人（品格）比成才（才能）更重要。人生无悔，在前进的每一步中，我们都不能相信运气，而是要凭借自己的努力争取幸福和成功。
这种价值观正是“玛丽苏”的对立面，然而这是当下年轻女生该拥有的态度，也是在现实社会有望获取认可的“通行证”。
走出舒适区
虽然这是一个消费男明星的时代，但女团领域未必不能碰触。《创造101》从女团角度切入，看似兵行险招，其实背后有扎实的数据做支撑。
节目组在调研过程中接触了国内400多个女团、13000多名女孩和她们背后的经纪公司。最终发现，虽然目前市场给予女团的资源和发展空间很小，但其实女生并非不受欢迎，只是缺少展示的平台。
《创造101》节目总导演孙莉表示，“无论什么行业，都需要有人勇敢地走出舒适区，对于女团生态来说，总需要有人做出大胆、冒险的尝试，这也是一个创作者该有的态度”。
敢于尝试，源自对趋势的判断。孙莉认为，目前偶像类节目已经进入细分时代。有些节目定位于专业选手，有些则定位于纯素人，而《创造101》是介于两者之间。“《创造101》中的选手是整个行业中的储备军，她们是从业者中最基层的人。当我们把这些最优秀的苗子集结到一起，给她们一个展示的机会，这就跟以往节目的逻辑都不同”。
孙莉解释说，《创造101》不是一档聚焦练习生的节目，因为中国没有练习生文化，观众对于出道的神圣感，以及训练很久不能出道的焦虑都无法产生情感共鸣。
“这档节目的底层逻辑在于，过去30年是中国独生子女成长的一代，他们缺乏在家庭中与同龄人社交的经验，在以往的单体真人秀中，也缺乏对团队协作精神的表达习惯”。
而女团恰恰讲求的是团队协作精神，独木不成林，要想走得长久，最需要成员之间的互相理解和扶持。
孙莉表示，《创造101》希望聚焦于观众早已久违的集体生活，或是未来工作中可能会遇到的合作竞争关系。而101位女生以团队为单位的集体展示，正是生活中人们常会遇到的人际关系样态缩影。
向阳而生
应该说，当这101位女孩站上了《创造101》绚丽舞台的那一刻起，她们离自己的梦想已经更近一步了。
作为一档“女团青春成长节目”，《创造101》注重的并非结果而是过程，让观众陪伴这些女孩共同成长，亲历她们从青涩到闪耀的蜕变过程，才是节目的最大看点。
《创造101》女团选手 段奥娟
为此，节目将最终决策权交给了观众。作为“101女团创始人”，观众将决定101名女生中谁将成为最终成团的11人。而腾讯视频则联合国内43家顶尖的经纪公司作为运营战略伙伴，利用腾讯强大的互联网生态助力她们实现梦想。
作为腾讯视频Q2的头部综艺，《创造101》将会通过腾讯的视频平台、QQ音乐、微信等渠道，对节目内容和101位梦想女孩进行全方位曝光，从而引发人们的关注和热议。
其次，腾讯音乐娱乐集团（TME）作为联合出品方，拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等主流音乐平台的强大版权资源，从而保证了节目中持续、多元的音乐资源供给，以及后续11人女团成团后的音乐作品传播。
此外，在大数据的加持之下，腾讯系产品可以精准锁定年轻目标受众，推送优质节目话题或内容，达到提前抢滩核心受众市场的效果。
所谓能力越大、责任越强，如何引导年轻人在娱乐中建立正确的价值观，是腾讯视频一直追求的方向。而《创造101》所传递的，是“奋斗让梦想闪闪发光”的拼搏精神，正是当下娱乐作品中稀缺的。
《创造101》女团选手 姜彦汐
节目通过建立一支11人的新时代特色女团，树立中国年轻女生积极、向上、青春、活力的形象，这也是腾讯视频为呈现互联网青年文化特征、提取当下中国文化符号做出的有益尝试。
在《娱评》看来，目前国内女团行业所遭遇的困境，或许对行业长远发展来说并非坏事，市场洗牌正是其自我修正的过程，也是向正规化发展的必要路径。随着人民生活水平的提高，偶像产业已经成为人们娱乐的刚需之一，可以肯定的是，女团市场有着广阔的挖掘空间和价值空间。
但市场和女团都需要培育的过程，在这个过程中心态不能浮躁，同时也要解决成员良莠不齐、培训机制缺位、产业链不健全等问题。如果做到这些，中国女团市场将有望在未来2-3年内从混乱的局面走向成熟，并获得市场认可。
目前，我们能够看到女团市场中不乏众多坚持梦想的优秀女孩，唯一缺少的是平台的助力与完善。而《创造101》的出现，正是平台的出席。青春女团+腾讯视频的表现，让人们看到了中国新时代娱乐行业的崭新一面。
原标题：《心里有梦、眼里有光，<创造101>女团行业启示录》
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